Газета «Культура»

В конце сентября в Москве стартует эксперимент «Синема» по введению новой оплаты за киносеансы. Автором этой идеи выступил профессор Высшей школы экономики Александр . Он рассказал, что цель эксперимента — изменить правила расчетов между зрителем и кинотеатром. По мнению профессора, в цене билета обязательно должно быть учтено также мнение публики, а не только абстрактный рейтинг кинокартины, затраты на ее производство, рекламу. Выяснить же отношение к тому или иному фильму он предлагает «путем переноса части платы за фильм на момент „после просмотра“, что дает зрителю самому определять сумму доплаты или, наоборот, компенсации в зависимости от его субъективной оценки качества потребленного времени». Иными словами, за понравившийся фильм зритель может доплатить сверх обычной стоимости билета, а если картина не пришлась ему по душе — забрать деньги обратно.

Этим летом посетители столичного кинотеатра «Победа» уже имели возможность оценить увиденный фильм с помощью купюр: каждому зрителю перед сеансом вручался конверт, в котором находилось 50 рублей, а по окончании фильма участникам предлагалось либо изъять из конверта сумму в пределах от 10 до 50 рублей, либо доложить деньги в тех же пределах и сдать конверт организаторам. «Главным предварительным итогом эксперимента стал вывод о том, что зрители согласны действовать в предложенной логике оценивания и способны к денежной оценке качества картины, — комментирует Александр . — Об этом свидетельствует то, что участники не стали вести себя „вероломно“ и не принялись тотально изымать доверенные им суммы денег». В сентябре к «Победе» присоединятся такие московские кинотеатры, как «МДМ-кино», «Кодак», «Матрица», «Люксор». Переговоры об участии в эксперименте также ведутся с Киноконцерном.

Проект «Синема» — российское ноу-хау. На Западе ограничиваются исследованием рейтингов тех или иных фильмов, считая их единственно верным доказательством зрительского интереса. «На самом деле рейтинги — вещь очень относительная, — считает Александр . — Мы не отрицаем их значимости, однако считаем, что они очень часто оценивают картину по какому-то одному параметру. Чтобы привести все мнения о фильме к общему знаменателю, мы и задаем общеупотребительный масштаб — деньги. К тому же к денежным оценкам люди всегда подходят ответственнее, чем просто к высказываниям». Проект «Синема» поддержал нобелевский лауреат Верон Смит, прославившийся работами в экспериментальной экономики и психологии принятия решений. Ученый уверен, что результаты российского эксперимента со временем перевернут индустрию кинопроката и дадут зрителям реальную возможность не переплачивать за разрекламированный фильм.

Анна Викторова

Публикации о Фонде

• Культурная политика: каким должно быть государство

• "Российская газета"

• Журнал "Критическая масса"

• "Полит.ру"

• "Полит.ру"

• "Интерньюс"

• Журнал "Критическая масса"

• Радио «Свобода»

• Журнал "Критическая масса"

• "Художественный журнал"

• "Новый адрес"

• "М Коллекция"

• "Экономика и образование"

• "Русский журнал"

• "Российские вести"

• "Московские новости"

• "Большой город"

• "Интеллигент"

• Радио "Эхо Москвы"

• "М Коллекция"

• "Книжное дело"

• Журнал "Критическая масса"

• "Отечественные записки"

• "НГ-EXLIBRIS"

• "Русский журнал"

Публикации о Проекте "Театрон"

• "Известия"

• "АиФ Москва"

• Российские вести

• "Российские вести"

• "РосБизнесКонсалтинг "

• Радио "Маяк"

• "Ren-TV"

• "Новая газета"

• "Русский курьер"

• "Российская газета"

• Газета "Культура"

• Radio "BBC"

• "Финанс"

• "The voice of Bahrain"

• "Новые известия"

• "Время и деньги"

• "Московская правда"

• "Тверская, 13"

• Портал "Культура"

• Газета "Культура"

• Радио "Эхо Москвы"

• Радио "Голос России"

• "Нижегородское телеграфное агенство"

• РИА "Новости"

• "Чертановости"

• "ЭХО Москвы"

• "Страна.Ru"

• "ТВ Центр "

• Радио "ЭХО Москвы"

Публикации о Проекте "Синема"

• "Известия"

• Агентство обзора СМИ

• "Радио России"

• "Радио Свобода"

• "Вести"

• «Радио Маяк»

• "Комсомольская правда"

• "Известия"

• "Сегодня"

• "Тверская, 13"

• "Ведомости"

• "Regions.ru"

• "Грани.ру"

• "Newsru.com"

• "Интерфакс"

• "РБК"

• «Газета»

• "Утро.ру"

• Радио «Маяк»

• "Мосинформ.ру"

Комментарии:

к данной статье нет комментариев