о нас
персоналии
сми о нас
проекты
издательство
кафедра
книга
термины
Имхонет
исследования
аналитика
ссылки
 , Полина РусяеваКАК ПРОЙТИ В E-БИБЛИОТЕКУСегодня в России 1,5--2 тыс. сайтов, которые называют себя электронными библиотеками. Примерно 50 из них—действительно качественный по всем показателям сетевой ресурс. Но вскоре скачать или распечатать книгу с них можно будет только за деньги.Одна из первых и крупнейшая сегодня российская электронная библиотека Максима Мошкова (www.lib.ru) появилась в ноябре 1994 года. По-настоящему популярными электронные библиотеки (ЭБ) стали в последние 5 лет. Сегодня в России 5--6 млн. интернет-пользователей. Каждый второй ищет в Интернете книги, каждый четвертый их читает с монитора. По закону, за просмотр или чтение литературного произведения в Интернете автор должен получать авторское вознаграждение. Большинство ЭБ в России выкладывают произведения в Сеть бесплатно—и без разрешения авторов. В конце мая произошло событие, которое может изменить ситуацию. Шесть онлайн-библиотек—www.aldebaran.ru, www.bestlibrary.ru, www.bookz.ru, www.fenzin.org, www.fictionbook.ru, www.litportal.ru—объединились в группу интернет-библиотек «ЛитРес». К концу года общая база данных «ЛитРес» может составить около 100 тыс. текстов. «Наша позиция такова: есть читатели и есть авторы—никто не должен страдать, поэтому мы ищем приемлемые бизнес-схемы,—говорит гендиректор «ЛитРес» Алексей Кузьмин.—Мы предлагаем выбор. Онлайн-чтение при защите контента от копирования (средства в этом случае зарабатываются по рекламной модели с обязательным отчислением авторам определенного вознаграждения). Скачивание текста одним файлом с последующим свободным использованием, чтением на КПК, распечатыванием». С какими проблемами столкнется новая компания и как будет их решать? Авторское право Легализация контента ЭБ—одна из острейших проблем. В идеале работа ЭБ ничем не отличается от работы библиотеки обычной: свободное получение и распространение текстов. Но ЭБ чаще всего находятся в положении пиратов. Чтобы из него выйти, они должны отчислять авторское вознаграждение за использование текстов. А значит, и сами должны зарабатывать. Выкупать права на произведения не может себе позволить ни одна ЭБ. Кроме авторских, есть еще права переводчика (25% прав на произведение), права издательств (книга часто сопровождается комментариями, допматериалами). Поэтому возникают конфликтные ситуации. В суд против бесплатных ЭБ было подано около десятка исков на общую сумму $500 тыс. Самое крупное дело против ЭБ было в 2004 году. Компания «КМ Онлайн» больше года судилась с владельцами ЭБ, но проиграла, получив в награду лишь номинацию «Разочарование года» в интернет-конкурсе. «Пиратские библиотеки—давно сформировавшаяся площадка, где есть свой потребитель и которую надо привести в порядок,—считает писатель-фантаст Олег Дивов.—Кто ими займется? Могут издательства-мейджоры, такие как «ЭКСМО» или «ОЛМА». Может государство, которое постоянно упрекают в том, что с авторским правом в стране плохо. В этом случае последствия будут ужасны, потому что все, за что берется государство, заканчивается ужасно». Решение: «До появления «ЛитРес» типичная ЭБ представляла собой ресурс, который вели 1--2 человека. Такая ЭБ не могла решать вопросы с авторскими правами в нужном объеме,—рассказывает гендиректор Агентства авторских прав в Интернете Олег Колесников.—Мы создали наше агентство для решения именно этой задачи. Мы, с одной стороны, поможем библиотекам договориться с авторами об использовании их произведений, с другой—дадим авторам возможность получать от ЭБ дополнительный доход с опубликованных и неопубликованных произведений. Хотя речь не всегда идет о финансах. Часть авторов предоставляют свои произведения бесплатно. Агентство все равно это документально оформляет». По словам г-на Колесникова, агентство оформило отношения примерно с 50 авторами и еще с 350 ведет переговоры. Какие тексты подпадают под действие закона об авторском праве? Есть понятие public domain, общественное достояние,—произведение, срок охраны авторских прав которого уже истек—это 70 лет после смерти автора. Такое можно использовать бесплатно. «Пока по закону классика принадлежит народу. Заметим, пока,—говорит Максим Мошков.—Ничто не помешает государству принять новый закон, по которому классиков отдадут их наследникам, что неоднократно проделывалось. Вообще срок действия авторских прав можно высчитать очень просто: зафиксируйте, когда умер Уолт Дисней. Именно из-за него и продлевают сроки—чтобы Микки-Мауса не отдавать в народ. Знаете, что всеми любимый Гумилев принадлежит не народу, а сводному сыну одной из жен кого-то там? Мимо авторского права проходит все, что было выпущено авторами, умершими до 1955 года. Соответственно, почти все произведения этих авторов находятся в группе общественного достояния, и пока их у вас не отобрали, они будут ваши. С ныне живущими авторами как-нибудь договоримся. Хуже с теми, кто недавно умер, потому что право наследования тут же разлетается веером, а договариваться надо абсолютно со всеми, иначе любой может создать проблемы». Издатели «Я отношусь к непримиримым врагам ЭБ, потому что работаю с издательствами через агента,—говорит писательница Мария Арбатова.—В сегменте книжного рынка, где я представлена, продажи сильно снижаются при публикации в Интернете. До тех пор, пока ЭБ не смогут платить авторам, иметь с ними дело будут только молодые авторы, нуждающиеся в пиаре». А писатель Олег Дивов считает, что соотношение между количеством скачиваний его произведений и продажами бумажных книг—примерно 10 к 1. «Человек, изначально ориентированный на электронный вариант, будет читать только его и желательно бесплатно,—говорит Олег Дивов.—Есть узкая прослойка людей, которые получают удовольствие от того, что платят непосредственно автору, ходят на www.publicant.ru, заморачиваются с WebMoney. Пока это капля в море и абсолютно несопоставимо с бумажными продажами. Но процессы идут очень быстро». «Электронные библиотеки действительно причиняют материальный ущерб правообладателям. Но размер его пока незначителен. Полагаю, гораздо меньше, чем 10%»,—считает генеральный директор издательства «ЭКСМО» Олег Новиков. «Прежде всего защищать свои интересы в электронной сфере должны сами издатели, а именно этим вплоть до последнего времени никто толком и не занимался,—объясняет генеральный директор «ОЛМА Медиа Групп» Дмитрий Иванов.—Считалось, что на электронной литературе денег не заработаешь. Но сегодня происходят серьезные перемены: появилась аудитория, способная и желающая платить за электронные книги. И издательствам нужно идти ей навстречу». Решение: «ЛитРес» считает, что ЭБ предоставляют самую эффективную и одновременно дешевую схему дистрибуции, позволяя авторам напрямую обращаться к читателям. В издательствах авторские роялти редко превышают 10--15%—остальное приходится на долю посредников, поэтому, чтобы довести книгу до своего читателя, приходится тратить большие деньги на маркетинг. Становление ЭБ в цивилизованной форме может быть выгодно всем участникам процесса. А что думают издательства? Олег Новиков считает: «Тексты, которые должны охраняться, размещаются в электронных библиотеках пиратски. Да и предлагаемое качество вызывает большие вопросы. Видимо, эту тему действительно в первую очередь должны взять на контроль крупные издательства». Г-н Новиков признался, что «ЭКСМО» уже думает над этим, но конкретной программы пока нет. В «ОЛМА Медиа Групп» давно оценили привлекательность электронного рынка, сейчас работают над созданием нового библиотечного портала совместно с компанией Google. «Там можно будет найти любую книгу нашего издательского дома, вышедшую с самого его основания, 16 лет назад»,—гордятся в «ОЛМА». Можно вспомнить и о масштабной программе оцифровки словарей, которую запустил в прошлом году «Яндекс». Сегодня на этом портале около 3 млн. статей из 62 словарей. На проект компания выделила около $1 млн. «Яндекс» помимо оцифровки словарей приобретает и права на их публикацию в Интернете. Но даже крупный альянс ЭБ вряд ли составит серьезную бизнес-конкуренцию издательствам. «Библиотеки ведь сами не производят книги, а лишь продают или распространяют их,—считает Дмитрий Иванов.—И если они захотят работать в рамках закона, то без сотрудничества с издателями им не обойтись». Деньги Есть три основных варианта финансирования ЭБ: 1. Личные средства энтузиастов-разработчиков. 2. Перераспределение ресурсов внутри различных фондов (к примеру, РГБ финансирует создание базы в электронном виде). 3. Гранты (так, например, финансируется Фундаментальная электронная библиотека www.feb-web.ru). Но гранты в лучшем случае выдают на создание электронных коллекций, а не на их развитие. Решение: «ЭБ придумали и обкатывают инновационную модель, чтобы решить две, казалось бы, взаимоисключающие задачи. С одной стороны, обеспечить всем доступ к произведениям; с другой—платить авторам,—рассказывает руководитель рекомендательного книжного сервиса www.IMHOclub.ru, где собраны отзывы тысяч читателей, профессор Высшей школы экономики Александр Долгин.—Это делается двумя способами. Первый—как на государственном телевидении: для пользователей информация бесплатна, за нее платит рекламодатель. Второй—как на телевидении платном: скачивание текстов и чтение за деньги. Это позволяет реализовать этический и экономически выверенный принцип: информация бесплатна, сервис вокруг нее платный. Установится баланс: приверженцы псевдобесплатного чтения получат такую возможность, но будут смотреть рекламу; кто устал от рекламы, заплатит в 10 раз меньше, чем за бумажное издание, и прочтет, что захочет, без помех». По предварительным расчетам, средняя книжка в «ЛитРес» будет стоить примерно 18 рублей. Суммарный заработок всех авторов ЭБ в сутки составит около 60 тыс. рублей. Но в зависимости от количества просмотров подавляющее большинство авторов получат копейки, а мэтры—по 500--800 рублей в день. Владельцы ЭБ настроены оптимистично: платят же люди за картинки на мобильный телефон по $2, хотя есть бесплатные? Платят и за скачивание mp3. Покупку книг в ЭБ можно будет оплачивать привычными способами—в электронной валюте (WebMoney), кредитной картой, SMS. Бумага все стерпит Выиграют ли от создания крупной платной ЭБ авторы? «Группа писателей, достигших успеха в рамках «блокбастерной» модели культуры, взобравшись на Олимп, уверяет, что более ни в чем и ни в ком не нуждается,—говорит Александр Долгин.—У начинающих авторов ситуация иная. Книготорговля доводит до людей только блокбастеры, и то не в каждый уголок. Книги, написанные для узких групп предпочтений, до своих потенциальных читателей не доходят». И потенциал интернет-аудитории расценивается ими как наиболее прибыльный. Авторы также смогут рассчитывать на заслуженный заработок, пусть и небольшой. Выиграют ли читатели? «Купил недавно пару книг в магазине,—жалуется мой приятель Алексей.—Прочитал. Да, не шедевры. Выкинуть жалко, куда девать—неизвестно. С электронным вариантом таких вопросов бы не возникло». Но издатели, говоря о преимуществах и перспективах ЭБ, как им и положено, более консервативны. «Мне трудно представить,—признается Олег Новиков,—что печатные книги уйдут из нашей жизни. Тот, кто когда-либо держал в руках настоящую книгу, ставил ее на полку, возвращался к пометкам на полях, вряд ли откажется от этого удовольствия». n Таблица 1. Лучшие электронные библиотеки России
Журнал "Профиль" №22(530) от 11.06.2007
|