pg_0264

Система, которая просто взимает плату за доступ, не слишком обреме-

нит семиотическую демократию, если бы не существовало столько огра-

ничений на то, что позволено делать с самим контентом.

Несомненно, будет сложно определить точный размер «урона» индус-

трии. Но выгода от содействия новаторству перевешивает трудности та-

кого подсчета. Эта фоновая система компенсации также не будет кон-

фликтовать с иноовационными предложениями наподобие музыкаль-

ного магазина Apple. Как предсказывали специалисты, в момент запус-

ка MusicStore этот магазин одержит верх над «бесплатным», сделав-

шись проще него. Расчеты оказались верны: Apple продала миллионы

песен даже по весьма высокой цене в 99 центов за трек. (По такому та-

рифу стоимость эквивалентна попесенной цене компакт-диска, хотя

лейблам и не приходится оплачивать себестоимость CD). На предложе-

ние Apple появилось встречное от Real Networks, которая стала прода-

вать музыку по 79 центов за композицию. Несомненно, главная борьба

на рынке онлайновых музыкальных продаж еще впереди.

Эта конкуренция завязалась уже на фоне «бесплатной» музыки в пиринго-

вых сетях. Как хорошо выучили провайдеры кабельного телевидения за

тридцать лет, а продавцы бутилированной воды — за еще более долгий

срок, нет совершенно ничего невозможного в «соревновании с бесплат-

ным». В самом деле, конкуренция, как ничто другое, подстегивает сопер-

ников к предложению новых улучшенных продуктов. Вот именно таким и

должен быть конкурентный рынок. Так и в Сингапуре, несмотря на разгул

пиратства, кинотеатры зачастую процветают — в них есть места «первого

класса», и даже еду подают прямо во время просмотра. Они борются и до-

биваются успеха в стремлении найти способ соперничать с «бесплатным».

Этот режим соревнования с надежным оплотом в виде гарантированно-

го дохода артистов будет мощно содействовать инновациям в сфере

доставки контента. Эта конкуренция продолжит сокращать обмен пер-

вого типа и вдохновит самый широкий круг новаторов, тех, у кого по-

явятся права на контент, и исчезнет страх перед неопределенными и

варварски жестокими карами закона.

Свое предложение я резюмирую следующим образом.

Интернет в переходной стадии. Не следует регулировать переходную

технологию. Вместо этого надо направить все усилия на минимизацию

урона интересом, который порожден данным технологическим измене-

нием, одновременно обеспечивая и поддерживая наиболее эффектив-

ную технологию, какую только можно создать.

Минимизировать ущерб можно, максимально увеличив пользу для ин-

новаций путем:

— гарантированного права на участие в обмене четвертого типа;

— разрешения некоммерческого обмена третьего типа без привлечения

к ответственности и коммерческого обмена третьего типа по низкому и

фиксированному статутом тарифу;

СВОБОДНАЯ КУЛЬТУРА

266

ЛОУРЕНС ЛЕССИГ «СВОБОДНАЯ КУЛЬТУРА»