pg_0586

586

ПРИЛОЖЕНИЕ 4: Проекты

«Театрон» и «Синема»

«Театрон» и «Синема» – это две серии экспериментов, проводив-

шихся с мая 2003 по март 2004 года фондом «Прагматика культуры» в

театрах и кинотеатрах Москвы. В ходе экспериментов публике, пришед-

шей на спектакль или фильм, предлагалось оценить в деньгах свое от-

ношение к культурному продукту и качество проведенного времени.

Процедура экспериментов описывается ниже, вначале поясним,

что моделировали посредством них.

Проблемная ситуация:

Цены на культурные продукты выровнены

, в результате чего день-

ги не выполняют своей сигнальной функции и не облегчают навигацию

потребителя в культурном предложении. Поскольку оплата произво-

дится «до», а ценность распознается «после» просмотра/чтения/посе-

щения, деньги не работают в качестве индикатора культурного потреб-

ления. У человека нет способа сигнализировать о своем восприятии

качества, равно как нет и технологичного механизма получения сигна-

лов других людей. Каждый член сообщества в основном самостоятель-

но тестирует культурные продукты. Колоссальная по объему сертифи-

цирующая деятельность, осуществляемая параллельно множеством

людей, имеет низкий КПД из-за отсутствия обмена опытом.

В то же время из-за того, что цены не маркируют качество художест-

венных произведений, оно оказывается не приоритетным, и им жерт-

вуют в угоду количеству. В результате в культуре набирает силу тенден-

ция ухудшающего отбора.

Возможное решение проблемы в том, чтобы вовлечь аудиторию

в процесс оценивания. Если наладить быстрый обмен мнениями, то

издержки проб разделятся между потребителями. Это и станет про-

тивоядием от ухудшающего отбора и приведет к улучшению качест-

Идея проектов «Театрон» и «Синема» принадлежит автору данной книги, явля-

ющемуся главой фонда «Прагматика культуры». С материалами можно ознако-

миться: http://new.artpragmatica.ru/reports/in/pic/slaids.pdf;

http://www.artpragmatica.ru/ab_dolgin/.

К примеру, все билеты в кино, все CD – и хиты, и классика, и 2-трековый диск, и

maxi – продаются по одной и той же цене. То же самое с книгами, аудио- и видео-

записями и т.д.