|| || К оглавлению
427
ПРИЛОЖЕНИЕ 1: Маркетинг
музыкальных записей
1. Введение
Первая часть книги опиралась на маркетинговое исследование,
проводившееся специально для данной работы. Результаты приводят-
ся в приложении 1. Информация структурирована в экономической
логике предложения и спроса. Рассматриваются следующие аспекты:
Предложение:
. общее устройство отрасли;
. описание продуктов и технологий производства;
. характеристики ключевых рыночных участников музыкальной
индустрии;
. структура контрактов в музыкальной сфере;
. макроэкономические показатели музыкального рынка;
. каналы товародвижения;
. методы промоушна;
. структура добавленной стоимости и ценообразование.
Спрос:
. емкость рынка;
. характеристика различных групп потребителей;
. распределение спроса по видам продукции и дистрибутивным
каналам.
В дополнение к этому выявляются основные тенденции/проблемы/
интриги отрасли и приводятся данные, помогающие понять многие ас-
пекты музиндустрии, в том числе:
. влияние технологических новаций (широкополосный интернет,
пиринговые сети);
. конкуренция стандартов преобразования музыки;
. пиратство и борьба с ним (технические и юридические меры защи-
ты от нелегального распространения).
2. Общая характеристика процессов
в индустрии звукозаписи
Музыкальная индустрия возникла сто лет назад с появлением
технологий записи, хранения и воспроизводства звука. С тех пор эта