pg_0099

ЧАСТЬ 2. УХУДШАЮЩИЙ ОТБОР

В ИНДУСТРИЯХ КУЛЬТУРЫ

Глава 2.1. Навигация потребителя в культуре

Пока механизм потребительской коллаборативной фильтрации не

введен, главным вопросом современной культуры остается навига-

ция. Литература, в которой последовательно и ясно обсуждалась бы

эта проблема, отсутствует. Это довольно странно, потому что и худо-

жественные впечатления людей, и мироощущение в целом напрямую

связаны с тем, как они ориентируются в культурном предложении.

Коммерческие агенты, работающие в поле культуры, нацелены на мак-

симальный охват аудитории. Сегодня в их распоряжении как никогда

мощное технологическое подспорье: все, что может быть оцифровано,

почти мгновенно доставляется в любую точку с относительно неболь-

шими затратами

. Однако вседоступность культурных благ оборачива-

ется трудностью выбора – изнанкой любого изобилия.

Производитель хочет, чтобы обратили внимание на его продук-

цию; он не заинтересован сужать круг плательщиков, точно указывая

адресата. По этой причине на потребителя сыплется ненужная ему

«корреспонденция», а по внешнему виду «конвертов» сориентировать-

ся невозможно. Чтобы не пропустить важные послания, приходится

просматривать много лишнего. Материалы самого разного свойства,

качества и назначения циркулируют в единой информационной «оро-

сительной» системе, включающей радио, телевидение, интернет, пе-

чатные СМИ и т. д. Эти каналы распространения информации могут

действовать совместно или раздельно, учитывать или не учитывать

наличие друг друга. Но все они сходятся в одном узком месте – это

человеческое восприятие, пропускная способность которого ограни-

чена. Досуговые предложения вроде бы обильны, и выбор ничем не

скован, но на самом деле вместо свободы выбора потребителю пре-

доставлена свобода делания ошибок. Это напоминает по устройству

шведский стол.

По многим признакам, например таким, как ускорение моды, появление блок-

бастеров и т. п., предшествующий этап в культуре начался на переломе 1970–

1980-х гг. Новый виток пришелся на рубеж тысячелетия и связан с интернет-тех-

нологиями, в том числе с пиринговыми сетями.